SEO
Bei der Suchmaschinenoptimierung (Englisch: Search Engine Optimization oder kurz SEO) geht es darum, die eigenen Webseiten auf die vorderen Plätze in den organischen, nicht bezahlten Suchergebnisseiten (natural listing) der Suchmaschinen zu bringen, mit dem Zweck als erste Wahl für den Besucher dazustehen. Ein höherer Rang in Suchergebnissen zu verschiedenen Schlüsselwörtern führt in der Regel zu mehr Besuchern auf der eigenen Seite. SEO-Techniken sind ein Gegensatz zu bezahlten Anzeigen und illegalen, wie verpönten Manipulationen, etwa durch Linkfarming oder Google bombing.
Hierbei entsteht ein klassischer Interessenskonflikt: Suchmaschinen wollen die relevantesten Webseiten zuerst listen, damit die Suchmaschinennutzer finden, wonach sie suchen und weiterhin die betreffende Suchmaschine benutzen. Webseiteneigentümer hingegen wollen die eigene Webseite auf den ersten Plätzen sehen, weil die ersten Plätze viele Besucher versprechen. Hierbei dienen verschiedene, auf dieser Seite vermerkte Techniken um (für Betreiber) den eigenen Inhalt höher zu gewichten oder (für Suchmaschinen) den relevanten Inhalt entgegen der SEO-Techniken herauszufiltern.
Inhaltsverzeichnis
Techniken für Webmaster
Folgend sind diverse relevante SEO-Techniken beschrieben. Dabei wird zwischen On- und OffPage Optimierung unterschieden.
OnPage-Optimierung
Die OnPage-Optimierung, wie der Name schon sagt, beschreibt auf alle Änderungen auf der eigentlichen Webseite ab, die vorgenommen werden um eine höhere Reputation zu erreichen. Dies bezieht sich vorallem auf den Seiteninhalt selbst, auf Formatierungen, Überschriften, den Seitenheader (Meta-Tags) sowie Links.
OffPage-Optimierung
Offpage-Optimierungen sind eher die technische Aspekte, z.B. mod_rewriting zur URI-Optimierung oder die Unterstützung von befreundeten Seiten, etwa durch gegenseitiges Verlinken (wobei der Verweis auf eine fremde Seite eine OnPage-, der Gegenlink dazu eine Offpage-Optimierung darstellt).
Empfohlene Techniken
| Technik | Gewichtung | Beschreibung |
|---|---|---|
| Einzigartige Inhalte | Hoch | Einzigartiger Inhalt ist das A und O. Wer meist nur Content von fremden
Seiten kopiert, geht meist bei Suchanfragen zu spezifischen Thematiken unter, da Quell-Seiten oftmals eine grössere Reputation besitzen. |
| Sammlung von Schlagwörtern | Hoch | Schlagworte dienen Suchmaschinen als Beschreibungsindikator
für den Inhalt einer Webseite. Eine Webseite mit Lokalnachrichten sollte also sicher den Namen der Lokalität (Gemeinde, Kanton, Umgebung) sowie Schlagworte wie news, täglich, information, Events etc. beinhaltet, jedoch nichts "Inhalts"-fremdes wie *Katzen*, *Frisuren*, *Bleistifte*. |
| Beliebte Keywords wählen | Hoch | Beliebte Schlagworte sorgen für eine höher gewichtete Reputation.
Eine Webseite über Perserkatzen sollte also durchaus das Schlagwort Katzen enthalten, sekundär dann beispielsweise die Rasse u. ä. Solche "Über"-Schlagworte werden eher für Suchanfragen benutzt. |
| Benutzerfreundliche Seite | Hoch | Eine Seite sollte nicht nur für den durchschnittlichen Besucher
angemessen aussehen und benutzbar sein, sondern auch für Screen-Reader (für Sehbehinderte), Benutzern von alternativen Browsern (z.B. keine IE-eigenen Code-Tags) und vorallem: Für Suchmaschinenroboter. Suchmaschinenroboter (Robots) können beispielsweise keine Flash-Inhalte durchsuchen. |
| Hauptschlagwort im Seitentitel | Hoch | Erscheint das Hauptthema der Seite im Seitentitel, wird es von Suchmaschinenrobotern als wichtiger gewertet, da diese davon ausgehen, die spezifische Seite behandle genau dieses Thema. |
| Domäne mit Schlagwort | Hoch | Auch die Domäne sagt etwas über den Inhalt der Seite aus. Eine Webdesign-Firma, die sich beispielsweise MSPaint nennt, kann höhere Suchtreffer erzielen mit einer Domain ähnlich http://webdesign-mspaint.com anstelle von http://mspaint.com. |
| Hauptschlagwort in Links | Hoch | Links sind wichtige Indikatoren für die Relevanz einer Unterseite. Enthält der Link das Hauptschlagwort, wird dieser zusätzlich von Suchmaschinenrobotern gewichtet. Beispiel:
Klicken Sie hier für unsere Pizza-Preise anstelle von Für unsere Pizza-Preise klicken Sie bitte hier. |
| Links von vielbesuchten Seiten | Hoch | Suchmaschinenroboter achten nicht nur darauf, welche Relevanz ein Seitenthema hat, sondern ebenfalls, wieviele andere Webseiten auf diese Seite linken, resp. als wie wichtig diese von anderen Webseiten angesehen wird. Je mehr Fremd-Seiten auf die eigene Webseite linken, desdo höher ist die Reputation. |
| Seiten möglichst lange online lassen | Mittel | Nichts ist unangenehmer für Besucher, wenn sie nach auf der Suche nach einem Inhalt auf ein 404 stossen. Dies haben auch Suchmaschinenbetreiber erkannt und ihre Crawler/Bots darauf optimiert, indexierte Seiten mehrmals monatlich/wöchentlich zu besuchen, um die Seite auf ihr Vorhandensein zu überprüfen. Seiten, die sich über Jahre halten werden schlussendlich auch höher gewichtet. |
| Sitemap erstellen | Mittel | Obwohl nur wenige Internet-Nutzer bei ihrer Suche auf eine Sitemap zugreifen, ist für Crawler/Bots die Sitemap ein wichtiges Hierarchie-Element, welches dem Programm mitteilt, in welcher Reihenfolge (nach welcher Gewichtung) es die Seite durchsuchen soll. |
| mod_rewriting | Mittel | mod_rewriting ist eine Technik, die besonders beim Betrieb eines Apache2-Webservers zur Verwendung kommt. Über Rewrite-Rules werden aus Daten-ID's (index.php?id=22123) für sowohl für die Suchmaschine als auch für den Benutzer leserliche und aussagekräftige URLs erstellt. |
Trends
Während Optimierungstechniken vor wenigen Jahren noch hoch gefragt waren und viele Unternehmen eigens für diesen Zweck spezialisierte Medienexperten eingestellt hatten, ist seit einiger Zeit ein Abwärtstrend zu beobachten. (Siehe Grafik: Suchanfragen nach 'search engine optimisation' über Google [Google Trends]). Dies hat einerseits mit der zunehmenden Zahl an Smartphone-Nutzer zu tun, die oftmals garnicht mehr suchen, sondern für diverse Seiten spezialisierte Applikationen (Apps) verwenden, sowie dem aktuellen Trend von Suchmaschinen, Informationen besonders aus sozialen Netzwerken höher zu gewichten. In vielen Fällen wird bei einer Suche nach einem Unternehmen nichtmehr der Inhalt der eigentlichen Firmenseite angezeigt, sondern aktuelle Publikationen aus Social-Media Seiten wie Facebook und Google+. Obwohl Prognosen derzeit den Abwärtstrend bestätigen, werden sich in kommenden Jahren womöglich neue Techniken entwickeln, die in ihrer Form und art auch auf Social Media anwendbar sind.
Begriffe
- SEO
- Engl. Search Engine Optimisation - Optimierung des eigenen Ranges in Suchmaschinenergebnissen
- Natural Listing
- Natürliche Suchergebnisse (keine Bezahlung, kein Sponsoring)
- Linkfarming
- Anlegen von Seiten, deren Inhalt einzig aus Links auf andere Seiten (oder Farmen) besteht.
- Google Bombing
- Das Zusammenbringen eines Begriffs oder Zeichen mit immer der gleichen Seite. Beispiel: 1999 wurden Suchanfragen auf more evil than satan himself (teuflischer als der Teufel) automatisch auf die Webseite von Microsoft weitergeleitet.
- Reputation
- Der Ruf/das Ranking einer Seite
- Keywords
- Schlagworte/Schlüsselwörter um eine Seite zu beschreiben.
- Meta-Tags
- Informationen, welche den Inhalt, den Aufbau oder die Struktur einer Seite (deren Inhalt) beschreiben.
