Search Engine Optimization

SEO, Search Engine Optimization, deutsch Suchmaschinenoptimierung steht für Methoden, eine Webseite in einer Suchmaschine unter den besten Suchergebnissen erscheinen zu lassen. Eine Webseite wird nach wenigen Suchbegriffen – bzw. Schlagworten – untersucht und indiziert.

Allgemein

SEO, Search Engine Optimization, deutsch Suchmaschinenoptimierung steht für Methoden, eine Webseite in einer Suchmaschine unter den besten Suchergebnissen erscheinen zu lassen. Eine Webseite wird nach wenigen Suchbegriffen – bzw. Schlagworten – untersucht und indiziert. Man unterscheidet im Allgemeinen zwischen OnPage- und OffPage-Optimierung.

OnPage-Optimierung

Diese Optimierung betrifft im Grund alle Änderungen, die wir selbst an unserer Homepage vornehmen können. Dazu zählen nicht nur der Inhalt, sondern auch dessen Formatierung, der Einsatz von Überschriften-Tags, die Linkstruktur, etc. Die Meta-Tags einer HTML-Seite waren für Suchmaschinen früher relevant, heute sind sie es nicht mehr.

Suchbegriffe

Eine Homepage wird immer auf eine handvoll Suchbegriffe hin optimiert. Es ist kaum möglich, eine Seite mit 200 Schlagwörtern in Google ganz weit oben zu platzieren. Sinnvoll sind z.B. rund fünf gut gewählte Begriffe. Diese kommen im Inhalt der Seite recht häufig vor und sind dort gut verlinkt. Google bietet mit dem Google AdWords Keyword Tool ein Werkzeug zur Findung von entsprechenden Begriffen an.

Ein Hersteller von Aluminium-Profilen wählt zum Beispiel mindestens die Wörter Aluminium und Profil, evtl. Aluminiumprofil. Bei der Entscheidung für Keywords sollte man sich immer das Zielpublikum vor Augen behalten. Wenn dieses nicht vom Fach ist, wird es eher mit einfachen Wörtern suchen und nicht mit komplizierten Fachbegriffen. Ausserdem lieber nicht zu kreativ sein, einfach ist hier besser.

Bei grossen Webseiten lohnt sich eine Unterteilung in Primär- und Sekundärkeywords. Für verschiedene Teilbereiche werden hier verschiedene Keywords festgelegt. Stichwort: Landing Pages. Diese dienen dazu, eine für Suchmaschinen optimierte Seite zur Verfügung zu stellen, auf denen die Keywords integriert sind.

Für Maschinen schreiben

Der Text einer Webseite ist in erster Linie für den Menschen gedacht. Erst in zweiter Instanz sollte er für Suchroboter und Suchmaschinen optimiert werden. Dabei schliessen sich beide Wege nicht aus – einiges, das bei der Suchmaschinenoptimierung durchgeführt wird, ist auch der Lesbarkeit nützlich.

Je öfter ein Keyword verwendet wird, desto wichtiger scheint dieses Schlagwort im Text zu sein. Dabei sollte man jedoch auf keinen Fall übertreiben. Wie oft ein Keyword in 100 Wörtern vorkommt beschreibt die sogenannte „Keyword Density“, die Schlagwort-Dichte. Bei 1% kommt in 100 Wörtern das Keyword nur einmal vor. Empfehlungen gehen von 2% bis 8%. Abgesehen davon, dass Texte sehr unangenehm zu lesen sind, wenn jedes zehnte Wort das gleiche Schlagwort ist, wird man eventuell sogar von Google „bestraft“, wenn das Keyword verdächtig oft auftaucht.

Text-Elemente einer Homepage

Browsertitel

Der Titel einer Webseite ist für die Suchmaschine besonders wichtig. Er sollte nicht länger als 60 Zeichen sein und die zentralsten Keywords enthalten – natürlich hat hier die Lesbarkeit Priorität, da viele Benutzer anhand des Titels entscheiden, ob sie die Webseite besuchen oder nicht. Für mehrere Seiten auf keinen Fall immer den gleichen Titel verwenden!

Meta-Tags „Description“ und „Keywords“

Die Meta-Tags einer Webseite waren früher sehr wichtig und werden mittlerweile etwas überbewertet. In Wahrheit haben diese auf die Platzierung in den Suchergebnissen keinen sehr grossen Effekt. Trotzdem lohnt sich hier eine treffende Beschreibung – für den Benutzer.

Description

<meta name="description" content="Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr." />

Keywords

<meta name="keywords" content="Stichwort, Stichwort 2, Stichwort 3" />

Meta-Tag "Robots"

Dieser Meta-Tag sagt dem Suchroboter, ob die Seite indiziert und den darauf befindlichen Hyperlinks gefolgt werden soll oder nicht. Da dies das normale Verhalten eines Webcrawlers ist, muss diese Information nicht zwingend angegeben werden. Außer man möchte dem Roboter ausdrücklich verbieten, eine Seite zu indizieren.

Robots

<meta name="robots" content="index,follow" />

<meta name="robots" content="nofollow" />

Überschriften

Die Überschriften werden auf einer Webseite in H1 bis H6-Tags verpackt. Diese sind für Google besonders wichtig. H1 ist die höchste, H6 die niedrigste Überschrift. Headlines können einen Text strukturieren und gut überlegt mit Keywords ausgestattet werden. Diese Keywords sollten dabei unbedingt auch in dem beschriebenen Text vorkommen. Auf diese Weise prüft Google, ob die Headline auch zum Text passt.

Interne Links

Interne Verknüpfungen sollten sprechend sein. Also nicht "hier klicken", sondern tatsächlich beschreiben, wo der Link hinführt. Z.B. "Bilder anschauen". Links werden höher gewertet als normaler Text. Deswegen ist hier eine gute Be- bzw. Umschreibung wichtig.

Sprechende Bildernamen

Damit eine Suchmaschine weiss, was auf einem Bild zu sehen ist, sollte man den Dateinamen hier ebenfalls sprechend wählen. Mehrere Wörter werden mit Bindestrich getrennt. Der Unterstrich sollte nicht verwendet werden. Außerdem können Sonderzeichen in einem Dateinamen unter Umständen problematisch werden.

Listen

Listen werden ebenfalls höher gewertet als normaler Text. Dem menschlichen Leser dienen sie als optischen Blickfang sowie als Element zur Ordnung von Inhalt.

Fette Schrift

Eine Bold-Schrift hat mehr Gewichtung als normaler Text.

ALT- und TITLE-Attribut

Abgesehen von der Hilfe für sehbehinderte Menschen liefern die ALT- und TITLE-Attribute Informationen zu einem Bild. Der Titel ist dabei flexibler als der Dateiname, da er meistens mehr Zeichen und vor allem auch Sonderzeichen zulässt.

OffPage-Optimierung

Unter der Offpage-Optimierung fasst man alle Methoden zur Optimierung einer Webseite zusammen, die nicht direkt vom Seitenbetreiber beinflusst werden können. Eine Möglichkeit der OffPage-Optimierung sind sogenannte Backlinks. Das sind Links, die von anderen Internet-Seiten auf die zu optimierende Seite verweisen. Je mehr themenrelevante Links auf die Webseite verweisen, desto höher wird sie in Suchmaschinen gelistet. Am (auf Dauer) erfolgreichsten fährt man, wenn man einen Mix aus verschiedenen Möglichkeiten umsetzt. Jemand, der nur auf Forenlinks setzt, muss mit Ranking-Abstufungen rechnen, sobald Suchmaschinenbetreiber die Forenlinks für nicht mehr so wichtig halten.

Eingehende Links

Eingehende Links, auch Backlinks genannt, sind Links die von fremden Webseiten und Suchmaschinen auf die zu findende Webseite verweisen. Diese Links sind die wichtigsten Werbeträger für eine Website im Internet. Gleichzeitig sind sie ein wichtiger Faktor dafür wie gut man die Seite in Suchmaschinen finden kann. Oft bauen Eingehende Links auf Leistung und Gegenleistung. Das bedeutet, für den eigenen Eintrag auf fremden Websites wird Werbung auf der eigenen oder eine finanzielle Eigenleistung erbracht. Es muss genau geprüft werden, dass die Webseite nur von seriösen Seiten verlinkt wird, sonst kann die Verlinkung wirkungslos oder sogar schädlich für das Auftauchen der Seite in den Suchresultaten sein. Je besser diese Links beschrieben und kategorisiert sind, desto wirkungsvoller sind sie. Ebenfalls sollten die Links lange gültig bleiben und nicht verändert werden um einen grösseren Einfluss auf das SEO einer Seite zu haben. Es gibt kommerzielle Unternehmen die sich um diese zeitintensive Arbeit kümmern.

Linkaufbau

Für einen erfolgreichen Backlink-Aufbau muss einiges beachtet werden. Google überprüft durch den Sandbox genannten Algorithmus genau, wie der Linkaufbau geschieht. Entstehen in kurzer Zeit viele Backlinks bestraft das der Algorithmus und ordnet die Links ganz unten auf der Liste ein, in die so genannte Sandbox. Deshalb sollten Backlinks kontinuierlich mit einem natürlichen Fluss aufgebaut werden. Lieber 2-3 pro Tag als 50 auf einen Schlag. Ebenfalls muss beachtet werden, wo die Links auf der Internetseite zu finden sind. Backlinks die aus der Fusszeile stammen werden beispielsweise schwächer gewertet, da sich dort oft gekaufte Backlinks befinden. Gleiches gilt für mehrere Links von der gleichen Domain oder IP-Adresse aus. Backlinks sollten folglich von verschiedenen Seiten und auf diesen von verschiedenen Orten auf der Webpage verknüpft sein, wie das bei einer natürlichen Linkentstehung der Fall ist. Das beinhaltet auch, dass die Links nicht immer die gleiche Beschriftung haben dürfen. Für den grössten Erfolg muss die Entstehung natürlich wirken und es sollte keine Strukturen erkennbar sein.

Links tauschen, kaufen oder mieten

Die Verlinkungen von anderen Websites haben den grössten Einfluss auf eine hohe Positionierung in der Liste von Suchergebnissen, deshalb ist es nicht erstaunlich, dass es möglich ist Backlinks zu mieten oder zu kaufen. Was auf den ersten Blick wie eine einfache Möglichkeit wirkt, das SEO einer Website zu steigern, sollte nur sehr sorgfältig genutzt werden. Suchmaschinen-Betreiber haben diese Möglichkeit, die Suchergebnisse zu manipulieren, erkannt und versuchen dieses Vorgehen zu bekämpfen. Wenn ein Suchmaschinen-Betreiber Manipulationen erkennt, kann es sein, dass die Seite schlechter bewertet wird oder ganz auf der Suchmaschine gesperrt wird. Deshalb muss genau überprüft werden wie der Anbieter die SEO Links platziert. Die Qualität der Verlinkung ist am wichtigsten. Ein Seite sollte an einem passenden Ort mit einer guten Beschreibung verlinkt werden. Eine weitere Möglichkeit einfach an Backlinks zu kommen ist diese zu tauschen, auch hier sollte vorsichtig vorgegangen werden, da einige Suchmaschinen gegenseitige Verlinkung schwächer bewerten. Aber man könnte ja auch etwas anderes als ein Link tauschen. Zum Beispiel könnte man einen guten Artikel schreiben. Dadurch erhält die andere Seite Werbung und für sich selbst gewinnt man eine wertvolle Verlinkung und hat auch noch guten Inhalt auf seiner Webseite veröffentlicht, was von einer Suchmaschiene wiederum gut bewertet wird.

Web-Verzeichnisse

Web-Verzeichnisse werden auch Web-Kataloge bezeichnet und beinhalten eine Sammlung von Adressen verschiedener Webseiten. Meistens sind diese Adressen kategorisch sortiert. Veröffentlicht werden diese Web-Verzeichnisse online oder auch in Buchform. Gute Webverzeichnisse werden daran erkannt, dass sie von realen Personen gut gepflegt werden. Die Links sollten regelmässig auf ihre Qualität geprüft werden und gut kategorisiert sein. Von grosser Bedeutung sind nichthierarchische Web-Verzeichnisse. Diese unterscheiden sich von hierarchischen hauptsächlich in dem Punkt, dass ein Eintrag im hierarchischen nur in einer Kategorie zu finden ist. In einem nichthierarchischen Verzeichnis ist der einzelne Eintrag in mehreren Kategorien zu finden und wird zusätzlich quer von anderen Ergebnissen verlinkt sein. Dies macht es für den suchenden einfacher die gewünschte Seite zu finden. Aktuelle und moderne Web-Verzeichnisse arbeiten mit unterschiedlichen Programmen wie zum Beispiel ein manuelles Voting, ein Automatisches Ranking oder diverse Robots zum Überprüfen und gegebenenfalls Entfernen von toten Links. Ein schlechtes Web-Verzeichniss erkennt man gut an viel Werbung mit Bannern und Pop-Ups. Des Weiteren bieten solche Verzeichnisse häufig auch Links zu fragwürdigen oder unseriösen Seiten an. Auch hier geht es um Popularität. Es ist besser und erfolgreicher sich in die besten und populärsten einzutragen als in den hundert schlechtesten. Einträge in schlechte Web-Verzeichnisse kann der Popularität und dem SEO einer Webseite erheblichen Schaden zufügen.

Social Bookmarks

Social Bookmarks sind Internet-Lesezeichen, die im Internet mit Hilfe einer Browser-Oberfläche von verschiedensten Nutzern durch kooperatives Indexieren ermittelt und per RSS-Feeds angeboten werden. Sogenannte Social Bookmark Netzwerke können nicht nur dem Sammeln von Links und Nachrichten dienen, sondern ebenso zum Sammeln von Podcasts oder Videos konzipiert sein. Durch Social Bookmarks wird die Internetpräsenz bei Bookmark-Nutzern und auch durch die Ranking-Listen der Social-Networking-Diensten immer bekannter. Durch den großen Verbreitungsgrad der Social Bookmarks werden wesentlich mehr Menschen auf die Seite aufmerksam und somit hat die Seite wesentlich mehr Besucher. Das steigert nicht nur die Domain- und Linkpopularität sondern beeinflusst auch den Page-Rank. Denn aufgrund der weltweiten Verbreitung werden auch viele interessierte Leser wiederum einen Backlink auf Ihre Internetpräsenz setzen. Da Suchmaschinen den Page-Rank nicht nur anhand der Informationen auf der Seite, sondern auch aufgrund vorhandenener Backlinks vergeben, sind Social Bookmarks eine sehr wirksame Form zur Steigerung des Bekanntheitsgrads.

Link Baits

Die Bezeichnung Link-Bait stammt aus dem Englischen und bedeutet übersetzt Link-Köder. Die Zielsetzung einer Link-Bait-Maßnahme ist dabei stets die Gewinnung einer hohen Zahl von kostenlosen Backlinks in möglichst kurzer Zeit. Idealerweise werden die Links dabei freiwillig gesetzt und sind themenrelevant. Als Köder für die gewünschten Links können dabei die unterschiedlichsten Inhalte dienen, dazu gehören beispielsweise Text-Content, Videos, Bilder, Gewinne, kostenlose Dienstleistungen und Software-Tools. Je attraktiver also der Köder ist, desto eher wird er zahlreiche Internet-Nutzer erreichen, die ihn freiwillig verlinken.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten wie das angestellt werden kann. Zum Beispiel indem interessante, fachliche und korrekte News schnell veröffentlicht werden oder indem kreative multimediale Inhalte auf populären Internetplattformen wie YouTube veröffentlicht werden. Je interessanter der Inhalt ist, desto besser verbreitet er sich im Internet und desto mehr eingehende Links entstehen. Oft wird auch eine kontroverse Diskussion angestachelt, die möglichst viele Internetnutzer anspricht und lange am Leben bleibt.

Einzelnachweise

• Die effektivsten Taktiken zum Linkaufbau - t3n.de
• Schreiben fürs Internet: für Suchmaschinen und Menschen texten - wordweb.ch
• Deutsches Wiki zur Suchmaschinen Optimierung - de.seowiki.info
• Offpage Optimierung - Linkaufbau - www.seo-united.de